“躲避学”在星光盛典上的完美实践,如同一次精准的营销事件,将李萱的“沙雕清流”人设与顶级流量戴言无形中捆绑,产生了奇妙的化学反应。热搜连续挂了几天,带来的不仅是吃瓜群众欢乐的吐槽,更有实实在在的商业价值转化。
就在李萱和她的微型团队(助理小杨、临时法务顾问、宣传)紧锣密鼓地筛选着纷至沓来的合作邀约时,一个出乎所有人意料、却又在情理之中的品牌,带着极大的诚意,找上了门。
国内零食巨头——“香辣王”辣条。
对方的商务代表态度热情而直接:“李萱小姐,我们品牌非常欣赏您在节目中展现的真实、不做作、以及极强的亲和力。您的‘接地气’形象与我们‘香辣王’致力于为大众带来快乐和美味的产品理念高度契合。我们诚挚地邀请您,成为我们品牌最新系列的代言人。”
会议室内,李萱看着对方提供的合作方案,内心oS快速运转:‘辣条……国民度超高,受众广泛,确实够接地气。品牌形象健康,没有质量问题。代言费给得也很有诚意。最重要的是,这个代言本身自带话题度,一个刚刚在时尚盛典上走过高定红毯的女明星,转头去代言辣条?这反差……绝了!’
她没有犹豫太久,在征询了团队意见(主要是评估品牌风险和形象契合度)后,很快便与“香辣王”签订了代言合同。
消息一出,果然在网络上引发了热议。
【辣条代言?哈哈哈不愧是萱哥!】
【从高定礼服到五毛辣条(并不是),这跨度我喜欢!】
【太接地气了!瞬间觉得萱哥离我们好近!】
【只有我觉得有点掉价吗?刚有点高端苗头……】
【前面的,什么叫掉价?辣条怎么了?国民零食好不好!萱哥这叫不忘初心!】
争议声中,“香辣王”官博正式官宣李萱成为品牌代言人,并发布了第一支广告片的预告。预告片中,李萱只有一个穿着简约白衬衫、站在纯白色背景前的侧影,画面极具质感,配文是:“极致奢享,即将解锁。” 画风看起来像是某个高端护肤品或珠宝的广告。
这波反向操作,更是吊足了所有人的胃口。
【???奢享?辣条?】
【这预告片画风不对啊!】
“香辣王”是不是搞错了?】
【我赌五毛,正片绝对有反转!】
正式广告片发布当天,点击量瞬间爆炸。
视频开头,依旧是那极简的纯白背景。李萱身着剪裁利落的白色西装套裙,长发一丝不苟地挽起,妆容精致,宛如时尚杂志走出的女高管。她坐在一张设计感极强的白色高背椅上,面前是一个悬浮的、散发着冰冷金属光泽的透明展示台。
背景音乐是低沉而富有节奏感的交响乐,营造出一种如同奢侈品发布会般的庄严与奢华氛围。
李萱的神情严肃而专注,她用戴着白色丝绒手套的手,以一种近乎仪式感的、极其缓慢而优雅的动作,轻轻打开了展示台上那个同样极具设计感的、镌刻着“香辣王”Logo的金属盒子。
镜头推近,特写。
盒子里,红色油光锃亮的,不是钻石,不是名表,而是——一排整齐码放的、独立包装的“香辣王”经典口味辣条!
李萱用指尖(依旧戴着白手套)小心翼翼地拈起一根辣条,仿佛在鉴赏一件稀世珍宝。她对着镜头,眼神深邃,语气低沉而充满磁性,如同在介绍一款顶级的鱼子酱或松露:
“甄选北纬30°黄金小麦,历经七十二道古法工艺,佐以二十七种天然香辛料……每一根,都是时光的沉淀,味觉的奢享。”
她的表情无比认真,动作极度优雅,与手中那根充满市井气息、泛着油光的辣条形成了天崩地裂般的反差!
【哈哈哈哈我疯了!】
“味觉的奢享”!救命!】
【这反差萌!我直接笑喷!】
【李萱是怎么做到用介绍爱马仕的语气介绍辣条的?!】
【这演技!这信念感!绝了!】
紧接着,画面节奏突变!激昂动感的电音骤然响起!
李萱猛地扯掉头上的发簪,长发瞬间披散下来,她一把脱掉那身束缚的白色西装外套,露出里面简单的黑色工字背心!她脸上的严肃表情瞬间被一个灿烂不羁、带着点痞气的笑容取代,随手将那只白手套帅气地扔向一旁!
她拿起那根辣条,毫无形象地咬了一大口,一边被辣得嘶嘶吸气,一边对着镜头畅快地大笑,竖起大拇指:
“但是!管他什么奢享不奢享!好吃才是硬道理!‘香辣王’,够味!够爽!——姐吃的不是辣条,是快乐!”
最后一句 slogan,她喊得中气十足,眼神亮得惊人,充满了鲜活的生命力和感染力。
广告片在一片欢乐、动感、充满烟火气的画面中结束。
【!!!反转来了!】
【从女神到女神经只需要一根辣条!】
“姐吃的不是辣条,是快乐!”这句话我要刻在墓碑上!】
【这广告创意我给满分!太懂年轻人了!】
【李萱可塑性太强了!能高雅能沙雕!】
【已下单十包!支持萱哥!】
这支广告片,以其极致的反差萌和精准的定位,瞬间火遍全网。“李萱 辣条广告”、“姐吃的不是辣条是快乐”等词条再次霸榜。广告片被疯狂转发、二创,各种表情包层出不穷。
“香辣王”辣条的线上官方旗舰店,李萱同款辣条在广告播出后一小时内销量暴增300%,部分地区甚至一度断货。线下超市的货架也被抢购一空。“香辣王”品牌方乐得合不拢嘴,直呼这代言人请得太值了!
李萱的商业价值,因为这支看似“掉价”实则精准无比的辣条代言,得到了进一步的巩固和提升。她向所有人证明了,高端与接地气并非对立,真实与幽默才是最强的吸粉利器。
更有眼尖的网友扒出,在广告片播出后不久,戴言的官方后援会会长(一个众所周知的富婆大粉)在微博上晒出了一张照片——她的办公桌上,堆满了成箱的“香辣王”辣条,配文:“支持一下……嗯,支持国货。” 虽然没提李萱,但其中的意味,引人遐想。
【戴言大粉都去买辣条了?】
“支持国货”?我信了你的邪!】
【这是不是变相撑腰?】
“言萱”cp粉过大年!】
李萱看着网络上的一片欢腾和节节攀升的销量数据,满意地啃着代言方送来的、管够的辣条。内心oS:‘看,接地气也能接出高级感。生存之道,在于精准定位,以及……敢于自黑。’
这场由辣条引发的狂欢,不仅让她赚得盆满钵满,更让她那“沙雕清流”的形象,变得更加立体、亲切,且无可替代。而某些隐藏在狂欢背后的、细微的关注,也如同辣条那回味悠长的余味,悄然蔓延。