改变宣传策略，调整网播时间，开放二创授权，主动与网络平台联动合作，汝关卫视的动作不可谓不大。
自2010年前后网络视频平台崛起以来，电视剧平台为应对这一情况，多采取防御+缓慢转型的举措。还没有一家电视台，进行过如此开放、主动、包容的革新。
汝关卫视作为电视机时代的霸主，走上这条路子，在许多同行眼中，无异于自掘坟墓。不少人心里都犯了嘀咕：就算网络化趋势势不可挡，汝关卫视也不至于这么急着找死吧？
唯有少数人，嗅到了风中那股山雨欲来的味道。
汝关卫视此举先斩后奏，相当霸道，打了广告商、投资商一个猝不及防，也打了其他在播剧一个愣头愣脑。汝台领导的电话都快被打爆了，广告商们有嚷着要撤资的，也有借机压价的；以《飞花逐月令平生》为首的同期剧们，有窃笑的，也有暗中观望的。
《天半》这部被寄予厚望的电视剧，本就是黄金档收视率第一名，拥有相当的口碑和关注度，经过这一次大刀阔斧的改革，身上更是多了无数双眼睛，都在等着汝关卫视的下场。
七月二十日，也就是网播时间调整的第一日，电视台的收视率并没有太大的变化。这一点叫盼着看笑话的群体略有失望：本以为网播会影响收视率，没想到收视率反而还提了0.1。
当然，如果硬要嘲笑，也不是没有可嘲讽的地方：投了大笔的钱，花了大笔的营销费，甚至主动自割半城，结果只得到了不痛不痒的0.1。收视率上涨的幅度甚至还没有第二名的《飞花逐月令平生》大。
绿瓣甚至已经盖好了嘲嘲楼，专等着嘲弄汝关卫视这次白忙活。——汝关绰号棺材台，在绿瓣的名声并不好。
七月二十一日，以抖音为首的短视频平台，开始出现为数不少的《天半》二创。
【谍战剧？官场剧！这十个细节，将厚黑学运用到极致！】
【爽爆！比打入敌人内部更爽的，是……】
【怎么感觉陆局长对李益明有点溺爱……】
【天半：人肉照相机！十秒记住整张情报！】
【万众瞩目！时山终于出场，与李益明上演史密斯夫妇！】
这些视频大多短小精悍，在十几秒钟之内就能抓住人的眼球。虽然没什么创作程度，但却足够有吸引力。在汝关卫视的官方推波助澜下，有不少视频的点赞量已经突破了十万次。
七月二十一日的《天半》波澜不惊地更新着，唯一与往常不同的是，当晚十一点钟，推奇视频的《天半》评论区，似乎热闹了许多。
七月二十二日凌晨四点钟，ctVb更新收视数据：《天半》收视率正式破三。
收视率破三听起来威风，实际上，与前日一比，收视率涨幅不过0.25%。不少不看好汝关卫视此举的人仍然可以自我安慰：涨幅不大，只不过是恰巧碰上周五而已。
然而，就像打开了神话中的潘多拉匣子，《天半》收视率破三之后，便再也不能以常理推之。
七月二十四号更新的前日收拾数据显示，《天半》的电视直播收视率，分别达到了惊人的3.88%和3.96！
涨幅0.9，接近1%！
这一数据，足以令人瞠目结舌。那一日，在各大卫视、各大平台的办公室中，不知跌碎了多少名贵的眼镜！
七月二十五日，《天半》双集平均收视率正式破4；
七月二十六日，《天半》双集平均收视率达到了4.87%；
七月二十七日，ctVb更新数据，昨日《天半》的收视率正式破5！
当日晚，因汝关卫视的《全天候歌王》总决赛播出，《天半》仅更新极短的一集，时长为三十分钟。剧集播出结束后，#天半今天为什么只有一集#冲上热搜，《全天候歌王》官方节目组官博评论区被愤怒的观众占领。这个关注人数不足一万人的小官号，第一次体会了评论区破万的苦楚。
与此同时，在广大的互联网上，《天半》二创大赛也正进行得如火如荼。其中，pi站作为主战场，更是群星荟萃。
【猫爪微剧场|《天半》精讲解说！逐帧带你看前八集中的政治隐喻！】
【谛听x李益明|他居然允许她摸他的眼睛！这不是爱是什么！】
【饶舌《天半》：第九局Rap大赛，即日起正式开赛】
【时山x李益明|她不懂·她不懂你的心为何哭泣，窒息到快要不能呼吸】
【谛听个人向|他不许人谈论他的眼睛，就像他不许人谈论那场经年的战争】
【李益明中心向|Eutopia】
【《盗圣の小曲》?李?益?明?别?偷?了?】
【局座你是了解我的，如果是我，局里的同事现在只能穿裤衩上班……】
【时山x李益明x谛听|红白玫瑰·白是残缺的假月，红是干涸的酒渍】
【李益明VS萧凤阙|侠之大者，为国为民】
【谛听x李益明|倦还春|又是一年春来早】
【“第 九 局 首 席 运 输 大 队 长”】
【在百万豪装录音棚听《天半》片头曲《不周山》！（hi-Res）】
【《天半》片尾曲《七秒钟之前》歌词解读：并非飞蛾扑火，只是心向黎明】
【最 强 卧 底】
【李益明个人向|自深深处】
【第九局说唱|时来天地皆同力，运去先捞点money】
【李益明：没人能在我的bGm中偷过我！】
【?对 王 之 王 陆 怀 章?】
【第九局·群像·人类虫豸闪耀时】
【李益明·南柯一梦】
【李益明，李佚名，黎明，离明】
pi站的二创剪辑，实现了质量、形式与内涵的三开花，百花齐放，争奇斗艳。虽然播放量未必及得上抖音与微博，影响力却不可小视。尤其是在七月二十七日当晚，由于《天半》只更新了一集，pi站的一位鬼畜区Up主便提前发布了本打算在次日发布的鬼畜视频【陆怀章VS李益明|大道之辩】。
这条二创剪辑以不可思议的速度冲上了pi站热搜第一名，并在热搜第一名上挂了一整天。仅单日播放量，便突破了一千万！
【陆怀章VS李益明|大道之辩】以极其精湛的技术，将陆怀章和李益明的剧中台词编撰成曲，朗朗上口，十分洗脑。郑博瀚的台词本就鞭辟入里，嬉笑怒骂皆成文章，经此一役，更是迅速传播，成为了互联网随处可见的金句。
“局座，这件事情合不合党国的法？”
“错啦！你该问‘这件事情是谁做的？’有些事情，有人做了合法，有人做了，得你亲自带人去抓！”
“白靖安不想当程岱青那样的好官，也不想当陆怀章那样的贪官，他只想当个太太平平的糊涂官。”
“看得见的规矩叫法律，看不见的规矩叫门道。”
“第九局是个窑子，我们个个都是窑姐儿。别看局长大义凛然那样，他这鸨母可是做得有滋有味呢。”
“局座爱钱，谛听爱杀人，白靖安爱和稀泥，程岱青爱做梦。”
“倘若一个国家或一个政党的命运能完全由一个人来决定，那我看它们也离完蛋不远了。反之，如果一个人的得失不能完全决定一个国家或一个政党的命运，那我给自己留条后路，又碍着党国什么了？”
“赢非一家之赢，输乃万姓之输。”
“龙眼识珠，凤眼识宝，谛听的独眼专识颜色，沾点红的都跑不了！”
“谛听，你的耳朵能听见一切，难道听不见国党的丧钟？”
互联网二创圈层，第一次掀起了这样的热浪。无处不见《天半》，无人不知《天半》。
《天半》的片头曲《不周山》，已经成为音乐区博主争先演绎的曲目。二胡和渚筒演奏只是基础，钢琴、口琴、小提琴甚至架子鼓，多种乐器的变体演奏层出不穷，拥趸者甚众，动辄百万播放。《天半》官方开办大赛时要求的“单作品十万播放”，早已经不是稀罕事。
《天半》的主演叶初与薛浩东所饰演的李益明与陆怀章二角色，被分别视为青年理想主义者和中年官僚的最典型代表。其中，李益明因智商奇高，行事毒辣，剧中表现被不断截取、研读、分析，甚至到了过度解读的地步。pi站甚至还为这种现象取了一个戏谑的称呼：益学。
而陆怀章的台词则被截图制成了各种各样的表情包，如“我的钱包可要造反了”“别偷了！”“金圆券？你还不如给我一包擦屁股纸呢！”“谁拳头大谁有理，谁钱包鼓谁明理”“这等大事，改日再议”，流传甚广。
就连第九局其他的角色，也纷纷鸡犬升天。因为个性鲜明，各有千秋，获得了各自的代表热梗。譬如“稀泥战神”白靖安，“算盘珠子”金鹤鸣，“盘古”崔静崖等。
#白靖安演我上班#
#李益明 陆怀章 中式父女#
#李益明的小嘴抹了蜜#
#李益明写的暗语是什么#
#陆局长贪污数额在现代判几年#
#第九局表情包#
#第九局需要一百个李益明#
#黎如晦 隐患#
#大道之辩#
#陆怀章 改日再议#
#好想跪下来求李益明别偷了#
众多热梗频频登上热搜，引得无数路人点进去围观。知情者会心一笑，不知情者百爪挠心，讨论度越炒越高，话题量越滚越大！
汝关卫视前期预热时买了不下百十个热搜，然而宣传效果，却远不如七月二十日以后的一系列操作带来的影响大。