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在塞北王贺酒的广告片取得良好反响,且制作成本得到有效控制后,顾子奕与海丽当机立断,决定乘胜追击,在塞北省电视台为塞北二锅头酒与塞北春酒量身打造全新的广告片,力求进一步扩大品牌影响力,深耕市场份额。

光有好产品还不够,若想在信息洪流中脱颖而出,精准有力的广告语至关重要。经过反复斟酌与激烈讨论,顾子奕灵光一闪,想出两句简单却能直击灵魂的广告语。塞北王二锅头被定为:“塞北王二锅头,越喝越幸福!”短短十个字,却道出了产品能为消费者带来的最质朴、最直接的情感价值,喝酒本就是图个乐,求个畅快自在,这句广告语一下就能让那些疲惫一天、渴望放松的普通人产生共鸣,仿佛端起酒杯,所有的烦恼都能随着酒香飘散,幸福满溢。

塞北春酒的定位稍显不同,走的是中高端礼品路线,受众多为商务人士、社交精英,用于馈赠亲友、商务往来。所以它的广告语“送礼就送塞北春,有品味,赢人生!”既点明了产品的适用场景——送礼,又凸显出其承载的不仅是酒,更是一种格调、一份体面。在这个人情社会里,一份拿得出手、彰显心意的礼物往往能在社交场合助力不少,而塞北春酒显然被赋予了这样的含义,暗示着选择它就是选择了一种成功、优质的社交方式。

有了广告语做“骨架”,接下来便是为广告片注入“灵魂”。拍摄地点选在了塞北省极具地域特色的古镇,青石板路蜿蜒曲折,两旁古色古香的店铺错落有致,街边酒肆旗幡招展,烟火气息扑面而来。这样的场景设定,一是契合产品本身的地域属性,让受众天然产生亲近感;二是能营造出浓厚的文化氛围,赋予酒品历史底蕴,区别于普通白酒。

镜头先聚焦在一位老匠人身上,他须发皆白,却精神矍铄,在传统酿造工坊里忙碌着。从精选饱满的高粱,到蒸煮、发酵,每一道工序都透着专注与执着,老匠人粗糙的双手在酒醅间翻动,宛如舞者灵动的舞步,这画面无声却有力地诉说着塞北二锅头传承百年的手工酿造工艺,品质源于匠心,瞬间抓住观众对产品品质信赖的心。

画面一转,来到一场热闹非凡的家庭聚会。饭桌上摆满了佳肴,正中间放着一瓶塞北二锅头,一家老小围坐在一起,欢声笑语不断。晚辈们给长辈敬酒,说道:“爷爷,这塞北王二锅头,可是传说中越喝越幸福的神酒,今天咱一家人一起沾沾这福气。”老人爽朗大笑,接过酒杯一饮而尽,脸上洋溢着满足,那笑容仿佛印证了广告语,幸福确实在这酒里蔓延开来。此刻,旁白适时响起:“塞北王二锅头,幸福滋味代代传,越喝越幸福!”温馨的场景、真挚的情感,让观众下意识将这款酒与家庭欢乐、幸福时刻紧紧相连。

另一边,塞北春酒的广告则是另一番风格。镜头切换至高档写字楼内,一位西装革履的职场精英手捧着精致的塞北春酒礼盒,面色从容却难掩紧张,今天是决定他能否升职的关键商务洽谈日。会议室内,合作方看到他准备的礼物,眼中闪过一丝惊喜:“哇,塞北春酒,这可是有品位的象征啊!”谈判过程中,灯光恰好打在酒盒上,映衬出醇厚质感,仿佛在为这场合作加持。最终,洽谈顺利结束,主角走出大楼,迎着阳光长舒一口气,旁白响起:“送礼就送塞北春,关键时刻不掉链,有品味,赢人生!”精准击中目标客户群体对社交成功、事业顺遂的心理诉求。

后期制作时,特效团队也没闲着。给二锅头广告中的酿酒场景添上氤氲雾气,仿若仙境,凸显传统工艺的神秘;塞北春酒画面则强化光影对比,突出礼盒的高端精致,让每一丝纹理都散发着奢华气息。配乐方面,二锅头选用明快的民谣小调,传递市井欢乐;塞北春则是悠扬的古典弦乐,烘托高雅格调。

当这两则广告片在塞北省地级市和县电视台黄金时段播出,收视率直线飙升。观众被生动的画面吸引,更被走心文案打动,弹幕刷屏不断:“这广告太接地气了,看得我都想立马买瓶二锅头回家尝尝。”“塞北春这档次,送领导超合适。”一时间,超市、烟酒专卖店内,两款酒的询问度、购买量显着增长,顾子奕与海丽看着销售数据一路高歌猛进,知晓这次广告决策再正确不过,不仅让产品销量攀升,更让塞北王系列酒深深扎根在消费者心里,成为生活一部分、社交新宠。

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