2017年mtV音乐录影带大奖（VmAs）于9月10日举行，肯德里克·拉马尔凭借《hUmbLE.》斩获年度最佳录影带大奖，而泰勒·斯威夫特则以全新单曲《Look what You made me do》宣告回归。
泰勒·斯威夫特此次融入暗黑风格mV在社交媒体上掀起狂潮，24小时内点击量突破4300万，刷新信使平台纪录。
这首单曲的巨大流量，也预示着音乐产业在流媒体时代来临之时的深刻变革。
音乐服务平台Spotify宣布其付费用户突破6000万，而苹果音乐则以3000万订阅用户紧随其后。
这一竞争不仅推动音乐消费模式的转变，也让独立音乐人获得前所未有的曝光机会。
泰勒·斯威夫特以一种近乎戏剧性的方式重新定义她在音乐界的地位。
不仅完成从乡村甜心到流行天后的彻底转型，更以一张极具争议性的专辑《Reputation》向世界宣告她的回归，不再是被媒体塑造的“完美偶像”，而是一个掌控自身叙事权的成熟艺术家。
至于她与坎耶·韦斯特和金·卡戴珊的公开争执，也随着一段电话录音的泄露，改变在社交媒体舆论导向，可谓一雪前耻。
不过也有人认为，面对铺天盖地的指责，泰勒·斯威夫特选择沉默，整整一年，她的社交媒体不再更新，公开活动几乎绝迹。
这种策略性的退场并非怯懦，而是一种精明的自我保全。
在娱乐工业中，过度曝光往往伴随着形象透支，而短暂的消失却能制造神秘感与期待。
泰勒公关团队深谙此道，利用这段时间重新审视其创作方向，并悄然筹备着一场足以颠覆公众认知的回归。
而这一切扭转乾坤的幕后推手，便是环球唱片公司，调动强大的资源在塑造一位乐坛超级偶像。
泰勒也没有辜负这份信任，以单曲《Look what You made me do》震撼回归，这首歌的mV充斥着哥特式的暗黑美学，她化身僵尸新娘、蛇女王，甚至坐在堆满奖杯的王座上，讽刺性地模仿过去的自己。
歌词中“旧泰勒已死”（“the old taylor can’t e to the phone right now. why? oh, ’cause she’sdead!”）的宣言，标志着她彻底告别早期乡村音乐中邻家女孩的形象。
《Reputation》正式发行，这张专辑在音乐风格上完全拥抱电子流行与陷阱节奏，歌词则充斥着对媒体、前男友和公众舆论的尖锐反击。在《End Game》中，她与Future和Ed Sheeran合作，以慵懒的嘻哈节奏展现自信。
《delicate》则以合成器流行勾勒出爱情中的脆弱与试探，而《Getaway car》则被乐评人誉为“当代流行乐中最精妙的叙事歌曲之一”，以公路逃亡的隐喻影射一段注定失败的感情。
尽管《Reputation》的评价依旧两极分化，部分批评者认为其“过于愤世嫉俗”，但不可否认的是，这张专辑展现了泰勒作为词曲作者的高超技巧。
泰勒将个人恩怨升华为普世的情感冲突，使听众在酣畅淋漓的复仇叙事中，仍能捕捉到人性深处的共鸣。
《Reputation》的商业表现却堪称现象级，专辑首周销量达120万张，成为月度最畅销的专辑之一。
环球唱片也顺势安排泰勒·斯威夫特即将展开全球巡回演唱会“Reputation Stadium tour”。
泰勒·斯威夫特的几乎一夜之间从“恶毒女人”到“全民偶像”的完美蜕变。
歌迷的年龄段越来越低，从风神女儿一大早就哼着她的歌曲去学校，就知道这位来自德州的乡村音乐天后的火爆程度。
“最好祈祷，别再来一次人设崩塌，不然会彻底毁掉人家，”伊万卡向一旁牵着小胖丫出门的古旋风。
“要知道，物极必反的道理。”
古旋风笑道：“看来你最近也没少关注泰勒哦。”
“小丫头一天到晚听她的歌，我能不关注吗，”伊万卡只要提及泰勒，就很自然想起依旧不温不火的蒂芙尼。
“你也该关心一下蒂芙尼的事业才对，她也是环球唱片签约歌手。”
古旋风叹气道：“有多大的能力就做多大事情，拔苗助长对她没有任何好处，能到达什么成就，关键还是个人能力决定。”
伊万卡也没好意思再说什么，毕竟蒂芙尼所拥有的资源，恐怕全美都没有一个能比得上，但始终就差点意思。
今年，流媒体正式成为美国音乐产业的核心驱动力，根据美国唱片业协会（RIAA）的数据，流媒体收入首次占据行业总收入的65%，远超实体唱片和数字下载。
Spotify、Apple music和tidal等平台的竞争白热化，而泰勒·斯威夫特，Ed 和Kendrick等顶级音乐艺人的新专辑均在流媒体上创下惊人纪录。
而流媒体时代，嘻哈音乐的也是最大受益者之一，billboard hot 100榜单上，嘻哈单曲占比超过30%，Lil Uzi Vert的《xo toUR Llif3》、post malone的《Rockstar》和cardi b的《bodak Yellow》等作品长期霸榜。
尤其是cardi b，这位从社交媒体走出的说唱歌手，凭借极具个人特色的Flow和真实粗犷的歌词，成为自1998年Lauryn hill以来首位以个人单曲登顶billboard的女性说唱歌手。
在主流音乐占据头条的同时，独立音乐亦在迎来爆发。
the war on drugs的《A deeper Understanding》荣获格莱美最佳摇滚专辑，其合成器与吉他交织的宏大音景，展现了独立摇滚的细腻与深邃。
而phoebe bridgers的《Stranger in the Alps》则以阴郁诗意的民谣叙事，成为年度最受瞩目的新人作品之一。
另类R&b领域，SZA的《ctrl》凭借慵懒的嗓音与坦诚的歌词，成为自我表达的标杆。
专辑中《Love Galore》《the weekend》等单曲既保留了R&b的 sensual底色，又融入嘻哈的节奏感，拓宽流派的边界。
然而，虚拟现实（VR）与增强现实（AR）技术进一步渗透音乐产业。
U2的《the Joshua tree》巡演采用VR直播，让全球乐迷沉浸式体验现场，
而bj?rk的《Vulnicura VR》则通过虚拟现实重构专辑叙事，探索音乐与视觉艺术的结合。
此外，人工智能开始介入音乐创作，初创公司Amper推出的AI作曲工具，已能为广告和影视项目生成定制配乐，尽管尚未威胁到人类创作者，但已引发行业对未来创作模式的思考。
古旋风也在考虑让环球唱片公司收购这家初创公司，继续保持在音乐产业中的领导地位。